每年每個行業(yè)都有不和諧現(xiàn)象，有怪象，有騙局，有不安，也有值得思考借鑒的事。我們要透過“黑歷史”，避開前人掉入的大坑，尋找茶界發(fā)展的新希望！
2018年匆匆快過，茶界的亂象也將隨之過去。讓行業(yè)2019年越來越好。
1.茶山亂插廣告牌
今年春天，不少茶商號稱自己在某某產(chǎn)茶區(qū)承包了一片古茶園，從一片古茶園忽悠到簽約了一座山，再夸張到簽約了十幾座山。以冰島村為例，古樹不均勻地栽種在村民生活居住的寨子周圍。走幾步就是一個廣告牌，更夸張的是眼前就有一個廣告牌，一轉身又是一個廣告牌，根本無法分清古樹是哪個廣告牌所有。然而，云南古樹茶產(chǎn)量并沒有那么多。古樹茶、名山茶、小產(chǎn)區(qū)茶僅為30多萬畝，僅占全省600多萬畝生態(tài)茶、有機茶、現(xiàn)代茶園的5%。
茶農(nóng)收取廣告費，茶商收割消費者的“不知情”智商稅，貌似兩人合謀演出了一場好戲，合作共贏。但，明知道這么回事兒的茶農(nóng)照樣收取茶商插牌廣告費的，實際上是間接地幫兇！從茶農(nóng)出產(chǎn)的茶葉是頂級優(yōu)質的品種，而那些只插牌不收錢的茶商從別地收來大批量品質次級甚至更低級的品種來冒充原產(chǎn)地茶葉的時候，萬一事情敗露，不能不說損害名譽的全是茶商吧，茶農(nóng)也是受牽連的，最終是反噬自己靠天吃飯、靠祖輩遺留下來的福澤。
2.天價茶大師茶被央視點名曝光
近幾年來，武夷山的巖茶，風頭很足，簡單的一盒茶葉，動輒就是所謂大師手工制作，著名坑口的原料，每斤上萬元、十幾萬元甚至幾十萬元。
7月13日，央視財經(jīng)頻道《3·15在行動》欄目播出的“天價武夷巖茶調查”內容中，欄目記者到福建武夷山，對價格參差不齊且個別價位奇高的武夷巖茶進行暗訪調研，并明確地把“武夷巖茶”列為“天價茶”。相類似的情況，產(chǎn)量僅占云南省總產(chǎn)茶量4%的古樹茶和牛欄坑肉桂的遭遇一樣，也是因為品種相對珍稀而被商家過度炒作追捧。
3.古樹茶變“搖錢樹”，直播玩得風生水起
5月，央視記者深入云南，探訪“魚龍混雜”的普洱茶市場，揭露普洱亂象。古樹茶的關注度越來越高以后就形成一種誤導，認為普洱茶要喝就喝古樹茶。但實際上，市場上更多的是一些生態(tài)茶和小樹茶，沒有必要盲目追捧古樹茶。有的商家被利益驅使，無限放大它的樹齡，把幾百年的樹齡吹成千年以上。茶樹樹齡的判定并不容易。目前茶商所傳的古樹樹齡大多是自己估測，沒有經(jīng)過專家鑒定。而名山古樹的相對稀缺，也造成市場上普洱茶模仿、造假、售假行為猖獗。
茶農(nóng)最喜歡轉發(fā)茶山漲價信息，又能造成買茶需要靠“搶”的局面，朋友圈直播與秀圖輪番轟炸，茶價上漲已經(jīng)成為茶農(nóng)、茶商一場收割游客與消費者的盛宴。但這樣一來，以山頭、古樹為尊，終端高價又不好賣，于是亂象叢生，同一山頭純料，各種價位，各種品質都有。這樣只會讓消費者覺得普洱茶行業(yè)水太深，嚴重透支了信譽，可謂流量在茶山，蕭條在市場…
4.聯(lián)合營銷，“蹭”大腿，“傍”大IP
今年茶界的聯(lián)合營銷出現(xiàn)過很多。比如奉行精品主義的小罐茶，攜手中華老字號五芳齋，推出茶粽禮盒；攜手明星、名作家、名導演名、當紅電影電視劇等推出同名衍生的IP限量茶禮……
雨林古樹茶和阿里巴巴集團太極禪苑合作推出首款紀念餅，意寓茶與太極文化的珠聯(lián)璧合，獻禮中秋。10月1日，云南省人民政府與騰訊公司聯(lián)合打造的全域旅游智慧平臺——“游云南”正式上線運營，并將普洱茶專供倉落戶則道天窖。在APP上線一周后，騰訊公司兼首席執(zhí)行官馬化騰特地來到云南民族村進行實地體驗，并當場在“游云南”App上下單了三款普洱茶。2018年6月9日，上海合作組織青島峰會，中茶牌班章普洱茶（熟茶）（同中茶大紅袍、中茶茉莉、中茶西湖龍井一起）被作為官方指定用茶……
蹭“熱點”是一種營銷，互聯(lián)網(wǎng)世界，一定要有互聯(lián)網(wǎng)營銷思維，做到一定程度的創(chuàng)意，才能獲得更大廣度的曝光，并且因為“別出心裁”而讓人記住你。
5.微信賣茶“美女”的各種戲精套路
今年5月，廣州天河警方破獲假冒美麗的“綠茶代銷小妹”行騙的案件，近年來呈高發(fā)趨勢——一批這樣的騙子采取固定的套路：偶然的網(wǎng)絡邂逅，獲取信任，扮軟弱、博同情推動進度，然后各類“突發(fā)狀況”，請你買茶解困。
據(jù)天河警方調查，這是一個以公司模式運作的詐騙團伙，他們分工合作、環(huán)環(huán)相扣，按照固定的劇本，利用劣質茶葉等為作案工具，通過線上咨詢銷售、線下發(fā)貨的“模式”，來講述一個個騙人的茶葉故事。
6.曼松商標維權的紛爭
2018年7月4日晚6時許，則道茶業(yè)在其官方微信公眾號上發(fā)布了一篇《則道茶業(yè)關于“曼松”商標的維權公告》：2007年，則道收購曼松貢茶山，2013年則道注冊“曼松”品牌保護商標，任何單位和個人均不得在其產(chǎn)品、包裝、宣傳中使用。擅自使用“曼松”注冊商標的，應當立即停止生產(chǎn)并收回侵權產(chǎn)品。
曼松品牌的本質是公共品牌，能最終給曼松公共品牌定性的其實是政府。企業(yè)維權，只能局部打假，部分壟斷，要具備權威維權與完全壟斷，肯定要搞公共品牌。則道維權事件，只是則道想主導曼松公共品牌游戲規(guī)則的籌碼而已，表面上是曼松茶農(nóng)躺著中槍，其實將來很有可能在政府引導下以“則道+曼松茶農(nóng)”為基礎，打造曼松公共品牌，并成立類似西湖龍井管理協(xié)會之類的組織，進行公共品牌統(tǒng)一管理，搞全國打假維權。其他茶企也可以做曼松茶，但必須向壟斷起來的合法渠道購買高價原料。
7.小罐茶知識產(chǎn)權的尷尬
今年9月，“小罐茶申請包裝專利被宣告無效”案引發(fā)了業(yè)界廣泛熱議。隨著流量時代的興起，很多具有獨特創(chuàng)意和較高品質的產(chǎn)品一經(jīng)面世，即迅速成為“網(wǎng)紅爆款”受到追捧。然而，這些產(chǎn)品很難逃脫被抄襲、假冒的厄運。小罐茶也遭遇了假冒的困擾，但其積極維權的方式和經(jīng)驗，為遭遇假冒侵權的企業(yè)提供了非常有價值的可供借鑒的經(jīng)驗。
專利無效在知識產(chǎn)權業(yè)內已是司空見慣，特別是在很多專利密集型、競爭白熱化的行業(yè)，例如手機領域里的蘋果、三星之戰(zhàn)，華為、高通之戰(zhàn)等，專利早已成為企業(yè)爭取話語權、贏得市場的利器。但此次 “小罐茶申請包裝專利被宣告無效”事件能在茶飲界引起軒然大波，究其原因還在于茶飲行業(yè)作為相對傳統(tǒng)的領域，專利糾紛并不高發(fā)，行業(yè)的技術積累表現(xiàn)在專利領域還不凸顯，很多企業(yè)對專利無效并不了解。在專利無效早已成為企業(yè)之間慣常使用的商業(yè)競爭手段的今天，小罐茶一案也為這個傳統(tǒng)領域帶來了更多新的觀念和思考。
隨著企業(yè)的知識產(chǎn)權意識不斷提高，專利無效逐漸演變成了一種商業(yè)競爭手段，促使企業(yè)提高自身防范知識產(chǎn)權風險的水平。小罐茶的經(jīng)歷也給眾多企業(yè)帶來了啟發(fā)，它不只在產(chǎn)品上勇于創(chuàng)新，利用科技創(chuàng)新帶動產(chǎn)業(yè)升級，同時也注重在知識產(chǎn)權上打破傳統(tǒng)行業(yè)的固有印象，創(chuàng)造權利并積極維權，希望這種行動能夠帶動更多的傳統(tǒng)行業(yè)快速走上科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級的道路。
8.普洱茶區(qū)塊鏈金融騙局卯足了戲碼
5月14日，深圳南山警方召開新聞通氣會，通報了一起以發(fā)行虛擬貨幣為名、行詐騙之實的集資詐騙案。涉案虛擬貨幣為“普銀幣”，由深圳普銀區(qū)塊鏈集團有限公司通過其官網(wǎng)和收購的“趣錢網(wǎng)”P2P平臺發(fā)行。“普銀幣”，原來又叫“普洱幣”，跟茶葉有關。據(jù)其官網(wǎng)介紹：普銀是經(jīng)由三方倉儲、鑒定、評估、確權的優(yōu)質藏茶資產(chǎn)，經(jīng)由加密數(shù)字化發(fā)行的本位制數(shù)字貨幣。據(jù)了解，其原發(fā)本位資產(chǎn)為10億藏茶。
然而，該公司并未取得國家行政部門頒發(fā)的金融許可證，且對該批茶的一小部分樣品茶進行了“參考評估”的公司并無鑒定資質。當大量投資人進場之后，該公司通過惡意操縱普銀幣價格走勢不斷套現(xiàn)，導致投資人手中普銀幣毫無價值，損失慘重。2018年5月，深圳警方抓獲犯罪嫌疑人6名，涉案金額3.07億元，3000多位投資者被騙。
9.廣州發(fā)現(xiàn)“假茶大案”
7月，作為普洱茶最大的交易市場，廣州芳村破獲了一起涉案金額巨大，涉案茶品天量的假茶事件。
據(jù)一篇名為《廣州警方破獲特大制售假冒知名品牌茶葉系列案》的報道：從2018年1月開始，廣州警方連續(xù)3次開展收網(wǎng)抓捕行動，共搗毀假冒茶葉銷售檔口5個、倉儲窩點9個，抓獲涉案人員13名，繳獲假冒品牌普洱茶餅共12.4萬多餅。經(jīng)估價，涉案價值超過1億元。
經(jīng)查，該團伙長期以明顯低于市場價格，銷售假冒中茶牌、大益牌普洱茶餅，從中牟取暴利。據(jù)兩家茶葉公司反映，該系列案所查獲的假普洱茶數(shù)額，是兩家企業(yè)有史以來查獲涉案價值最大、數(shù)量最多的。
10.新式茶飲融資超13億，亂象頻出
今年，以茶為基底加工成不同風味飲品的現(xiàn)制茶飲市場異常火爆。喜茶、奈雪の茶等多個茶飲品牌獲得資本青睞，融資總額超過13億元。
然而，資本的追捧在促進茶飲市場發(fā)展的同時催生了一定泡沫，而茶飲行業(yè)本身存在的商標爭議、低門檻、同質化、無行業(yè)標準等問題，也對其發(fā)展產(chǎn)生了一定的制約。
在資本加持下，頭部企業(yè)迅速跑馬圈地并利用互聯(lián)網(wǎng)營銷實現(xiàn)高效傳播，火爆的表象引來大量中小品牌涌入，但實際上消費需求遠不及此，市場存在一定程度的泡沫。??
